January 2010
2 posts
4 tags
Kenapa buku marketing luar negeri tidak berguna di...
Indonesia merupakan negara yang sangat unik. Buku marketing sehebat karangan Al Ries, Seth Godin dan Michael Porter tidak dapat membantu kita menjelaskan cara pikir orang Indonesia, khususnya orang Jakarta. Research tentang SES (socio-economic status) yang dibuat oleh badan riset terkenal pun kadang menjadi memble jika dibandingkan dengan case-case nyata yang ada saat ini. A few weeks back, saya...
4 tags
Perlukah tahu memiliki brand?
Jangan berpikir bahwa brand hanya penting untuk produk-produk komersil yang diproduksi di pabrik-pabrik besar sekelas Unilever dan sebagainya. Bahkan tahu dan tempe pun perlu brand! Kenapa tahu perlu brand? Karena tanpa adanya brand, maka tahu tersebut menjadi generik, dan konsumen tidak dapat mendiferensiasi antara satu tahu dengan tahu lainnya. Akibatnya, konsumen akan menganggap tahu tersebut...